Markensteuerung für KMU
- Wie erfolgreich ist Ihre Marke?
- Wie lässt sich der vorhandene Markenwert steigern?
- Wie heben Sie sich noch besser von Ihrer Konkurrenz ab?
Produkte und Dienstleistungen mit Profil steigern deren Bekanntheitsgrad und sorgen für Vertrauen und Orientierung beim Kaufentscheid. Zudem sind gut geführte Brands erwiesenermassen robuster gegen Preisdruck und sorgen auch auf dem Aktienmarkt für positives Resonanz. Um diese und noch weitere Werte besser zu steuern, arbeiten wir mit BrandGuide® einem Corporate Brand Management (CBM) Tool von Quellgebiet. BrandGuide® erlaubt kleinen und grossen Unternehmen ihre Marke zielgerichteter zu steuern.
Das BrandGuide®-Programm setzt da an, wo der Hebel am grössten ist: bei der Werteklärung und bei der Positionierung im Markt. Wenn der Brand einzigartig statt austauschbar ist, entscheidet nicht allein mehr der Preis. Fundierter Schutz und Ausbau der Marktstellung sind heute besonders für austauschbare Produkte und Dienstleistungen eine Schlüsselaufgabe des Marketings. Oft ist vieles auf gutem Weg, doch mangelt es an Profil. Wir zeigen Unternehmen Optionen auf, wie sie statt im Einheitsbrei zu rühren, ihre Marke wertsteigernd pflegen und entwickeln können.
Mit BrandGuide® erhält ein Unternehmen mittel- und längerfristig eine zusätzliche Einnahmequelle; es ist der Ertrag aus dem Markenwert, der sich im Wesentlichen in der Produktpreisgestaltung, im Ansehen bei Mitarbeitenden und Lieferanten sowie im Unternehmenswert ausweist. Mit BrandGuide® orten, reflektieren und schärfen wir das, was das Unternehmen wertvoll macht. Unser Brand-Tool erlaubt Rückschlüsse auf die Wahrnehmung Ihrer Marke. Aber es kann noch mehr: Es zeigt die Bedeutung von Werten und Charaktereigenschaften der Marke auf und signalisiert unter anderem auch die Abgrenzung der Marke im Markt. Das sind wichtige Grundlagen, um eine Markensteuerung zu realisieren. Mit BrandGuide® kann ein grosser Praxismehrwert für das operative Marketing geschaffen werden.
BrandGuide® zeichnet sich dadurch aus, dass die methodischen Instrumente schlank sind, die Analyse grundsätzlich und das Know-how transferorientiert ist, damit KMU-Generalisten mit mehr Problembewusstsein und Lösungskompetenz ihre Marke führen können.
BrandGuide® ist ein typisches KMU-Beratungsmodell zur systematischen Entwicklung und Führung der Markenidentität. Markenidentität ist Identitätsmanagement. Ähnliche Instrumente sind in international tätigen Beratungsunternehmen für Konzerne im Einsatz. BrandGuide® ist in 15-jähriger Beratungserfahrung inhouse entstanden. Und es ist eine anwenderorientierte Synthese aus dem St. Galler Management-Modell, den Grundsätzen des Markenmodells einer weltweit agierenden Werbeagentur und dem Methodenset Flowtools®.